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YKK拉鏈【上海YKK拉鏈www.shougonghuo.com.cn】1.在未來(lái)的一年里，Tik Tok將種植圖文并茂的草。 圖文種草是Tik Tok永遠(yuǎn)無(wú)法逾越的難關(guān)。 9月20日，2022 Tik Tok創(chuàng)作者大會(huì)在線舉行。會(huì)上，Tik Tok副總裁兼運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人智英表示，未來(lái)一年，將完善圖文等多元化新內(nèi)容的建設(shè)。 以短視頻起家的Tik Tok，如今覆蓋的內(nèi)容越來(lái)越多。除了短視頻和直播，圖文、短劇、長(zhǎng)視頻等等也是Tik Tok內(nèi)容生態(tài)的一部分。 盡管已經(jīng)商業(yè)化，Tik Tok也想平衡內(nèi)容和商業(yè)。畢竟一切實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)都是內(nèi)容。 因此，Tik Tok再次從“圖文”入手，鼓勵(lì)創(chuàng)作者生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也鼓勵(lì)創(chuàng)作者通過(guò)內(nèi)容變現(xiàn)。 據(jù)大會(huì)介紹，Tik Tok將在流量激勵(lì)、產(chǎn)品功能、變現(xiàn)渠道等方面對(duì)圖文創(chuàng)作者進(jìn)行扶持。截至今年8月，Tik Tok圖文的日瀏覽量已經(jīng)突破100億。Tik Tok還發(fā)現(xiàn)，一些美食教程、旅游指南等內(nèi)容更適合以圖文并茂的形式呈現(xiàn)。 所以未來(lái)平臺(tái)也會(huì)參與流量的分配。對(duì)于一些真實(shí)、客觀、詳細(xì)、有用的生活經(jīng)驗(yàn)、攻略測(cè)評(píng)，以及探索自我、引領(lǐng)潮流的小眾興趣，平臺(tái)會(huì)傾斜40%以上的流量。YKK隱形拉鏈 同時(shí)，Tik Tok還推出了“圖形合作伙伴計(jì)劃”。創(chuàng)作者只要在話題中發(fā)布符合要求的圖文內(nèi)容，就可以獲得高流量支持。 當(dāng)然，光靠流量是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，Tik Tok特意為創(chuàng)作者拓寬了變現(xiàn)渠道。對(duì)于那些優(yōu)質(zhì)的圖文，平臺(tái)會(huì)根據(jù)搜索量和收藏量給予現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，以豐富平臺(tái)的圖文內(nèi)容。 最重要的是，這次，Tik Tok還開(kāi)放了“圖文經(jīng)營(yíng)秩序許可”。未來(lái)一萬(wàn)粉以下的圖文作者也可以入駐星圖，領(lǐng)取業(yè)務(wù)單。 眾所周知，Tik Tok的“星圖”和小紅書(shū)的“蒲公英”是創(chuàng)作者和商家之間的紐帶。達(dá)人可以通過(guò)接受邀請(qǐng)或主動(dòng)接單的方式發(fā)布“種草”內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。并且平臺(tái)還可以從中提取一定的服務(wù)費(fèi)。 此前，達(dá)人入駐星圖的條件相對(duì)苛刻。要么和M機(jī)構(gòu)簽約，要么和Tik Tok官方簽約。前者對(duì)M機(jī)構(gòu)資質(zhì)有一定要求，后者要求達(dá)人擁有10萬(wàn)+粉絲。 這一次，圖形合作伙伴計(jì)劃將直接降低準(zhǔn)入條件。只要含量足夠高，一萬(wàn)粉以下的人也有機(jī)會(huì)通過(guò)內(nèi)容變現(xiàn)。 可見(jiàn)，Tik Tok圖形內(nèi)容的生態(tài)化建設(shè)是必然的。被反復(fù)強(qiáng)調(diào)的“實(shí)現(xiàn)”二字背后，也是Tik Tok的“種草”夢(mèng)。只是不知道這一次，Tik Tok能否徹底打破小紅書(shū)的護(hù)城河。 2.屢戰(zhàn)屢敗后，Tik Tok用“變現(xiàn)”來(lái)吸引創(chuàng)作者。 Tik Tok圖文種草的探索始于2021年10月。 當(dāng)時(shí)推出的圖文形式也是短視頻的一部分，通過(guò)同一個(gè)窗口展示。唯一不同的是，創(chuàng)作者需要在拍攝功能中選擇圖文創(chuàng)作的形式，然后才能發(fā)布帶有文字的圖片集。 從那時(shí)起，Tik Tok的圖形內(nèi)容就有了濃厚的商業(yè)氣息。達(dá)人發(fā)布的圖文內(nèi)容可以和商品掛鉤，相當(dāng)于給創(chuàng)作者提供了一個(gè)更便捷的變現(xiàn)渠道。 上海YKK拉鏈此后，Tik Tok“抄襲”紅寶書(shū)的行動(dòng)一直在繼續(xù)。比如把首頁(yè)頂部的一級(jí)入口“同城”改成“種草”，都是用來(lái)展示圖文信息流的；把短視頻的“喜歡”按鈕改成“種草”，企圖占領(lǐng)用戶心智；把植草盤(pán)改成雙瀑布展示，更接近小紅書(shū)... 但顯然，這些嘗試的效果都很一般。歸根結(jié)底，Tik Tok是基于推薦算法，而“種草”需要用戶主動(dòng)搜索，更傾向于工具屬性。所以兩者在模式上的兼容性很差。 或許是意識(shí)到了這一點(diǎn)，Tik Tok在今年7月推出了獨(dú)立種草APP“宋克”。從應(yīng)用的布局來(lái)看，它幾乎抄襲了小紅書(shū)。不同的是，它涉及的內(nèi)容較少，主要集中在“吃”和“穿”上。 同時(shí)，剛剛上線的好評(píng)并不急于商業(yè)化，平臺(tái)內(nèi)也沒(méi)有商品鏈接的跡象。可以看出，Tik Tok也是想先構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)，再考慮接入星圖或者通過(guò)其他方式實(shí)現(xiàn)。 但不知什么原因，《宋克》上線僅一個(gè)月就被各大應(yīng)用商店下架?；蛟S是部分功能需要返廠改進(jìn)，又或者是梁如博出于“去脂變瘦”的目標(biāo)，對(duì)其前景持悲觀態(tài)度。 總而言之，現(xiàn)在Tik Tok對(duì)圖文種草的關(guān)注又回到了站內(nèi)，想通過(guò)8億日活用戶來(lái)強(qiáng)行“拔苗助長(zhǎng)”。面對(duì)種草，Tik Tok屢戰(zhàn)屢敗，自然不愿意讓小紅書(shū)把這種模式的紅利全部吃掉。 在最新的測(cè)試中，Tik Tok測(cè)試了圖形用戶主頁(yè)上的“探索”級(jí)入口，和之前的“種草”板很像，也是雙排瀑布信息流。另外，用戶使用Tik Tok搜索時(shí)，如果勾選了“體驗(yàn)”標(biāo)簽，也會(huì)增加雙排圖文的顯示。 這種調(diào)整更多的是為了增加圖形內(nèi)容的曝光度。相比短視頻或直播，圖文信息的傳遞更直觀，因此也需要合適的展示方式。 為了鼓勵(lì)更多的創(chuàng)作者加入平面創(chuàng)作，Tik Tok也在進(jìn)一步完善平面實(shí)現(xiàn)環(huán)節(jié)。在大會(huì)上，Tik Tok透露了未來(lái)半年的計(jì)劃:將陸續(xù)開(kāi)放與圖文相關(guān)的業(yè)務(wù)列表，包括商家與創(chuàng)作者一對(duì)一定制圖文、一對(duì)一收集圖文業(yè)務(wù)列表、一對(duì)一圖文提交任務(wù)等模式。 一方面是平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)為輔，Tik Tok更注重圖文內(nèi)容的變現(xiàn)能力。要知道，小紅書(shū)一直僅靠圖文種草的模式獲得巨額融資，一度達(dá)到200億美金的估值。小紅書(shū)的DAU遠(yuǎn)不如Tik Tok，Tik Tok自然放不下這么廣闊的前景。 3.圖文并茂的種草地方多的是。 有許多互聯(lián)網(wǎng)巨頭與Tik Tok有著相同的想法。比如淘寶、美團(tuán)、拼多多站的“購(gòu)物”板塊，JD.COM、知乎站的“種草”板塊。但事實(shí)證明，圖文并茂的種草模式似乎天然適合小紅書(shū)，既有內(nèi)容社區(qū)的形式，又有明顯的工具屬性。 學(xué)it的傳統(tǒng)電商缺乏社交和內(nèi)容的基因，學(xué)it的內(nèi)容社區(qū)缺乏工具屬性?？v觀全局，似乎只有知乎更適合圖文并茂的種草，但表現(xiàn)依然平庸。 即便如此，Tik Tok也不想放棄圖文并茂的種草探索。之所以這樣堅(jiān)持，是因?yàn)門(mén)ik Tok從以往圖文的表現(xiàn)中看到了希望。上海YKK拉鏈 今年8月，果集&瓜發(fā)布的《2022上半年短視頻直播及電商生態(tài)報(bào)告》顯示，今年上半年圖文內(nèi)容收藏率是視頻的1.47倍；并且圖文互動(dòng)率是視頻的1.32倍。 高收藏率和高互動(dòng)率的背后，雖然也有平臺(tái)圖文內(nèi)容遠(yuǎn)不如視頻內(nèi)容的因素，但至少可以說(shuō)明圖文的受眾更容易對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深度思考。 它也在種草。短視頻雖然更立體，但缺點(diǎn)是信息密度低。近幾年短視頻的快速發(fā)展，靠的就是用戶可以整天刷而不用思考。而圖文內(nèi)容中的“人物”更多，用戶需要更多的關(guān)注，因?yàn)樗麄兊睦斫庵杏懈嗟摹熬呦笕宋铩薄?所以短視頻種草，沖動(dòng)消費(fèi)的用戶回頭率會(huì)高很多。而接受圖片和種草的用戶更多的是在理性狀態(tài)下下單，不會(huì)有那么高的退貨率。 此外，“低門(mén)檻”也是圖文內(nèi)容的一大優(yōu)勢(shì)。只要具備一定的審美和表達(dá)能力，任何人都可以通過(guò)圖文傳達(dá)自己的觀點(diǎn)(就像日常生活中發(fā)朋友圈一樣)。這意味著，當(dāng)Tik Tok增加對(duì)圖形內(nèi)容的支持時(shí)，參與者的數(shù)量將急劇上升。 然而，凡事有利有弊。好的方面是商家/品牌未來(lái)在營(yíng)銷上可以有更多的選擇。另一方面，“創(chuàng)作者”的涌入勢(shì)必讓平臺(tái)內(nèi)容良莠不齊，甚至劣幣驅(qū)逐良幣。 對(duì)于Tik Tok來(lái)說(shuō)，接下來(lái)最重要的是加大對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的保護(hù)和扶持?！傲俊笔恰百|(zhì)”的基礎(chǔ)，但“質(zhì)”是高效實(shí)現(xiàn)的前提。

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