"品牌方的套路”提前到門(mén)店排隊(duì)
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈www.shougonghuo.com.cn】清晨6點(diǎn)，陳勇準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在北京三里屯太古里阿迪達(dá)斯門(mén)店外。6月15日上午10點(diǎn)，阿迪達(dá)斯將發(fā)售一款灰色的Yeezi椰子鞋）700Tephra球鞋。為了順利買(mǎi)到這雙球鞋，陳勇需要提前4個(gè)小時(shí)到門(mén)店排隊(duì)。
對(duì)大部分Sneakerhead球鞋愛(ài)好者）而言，沒(méi)有為球鞋排過(guò)隊(duì)的人生不是完整的人生，但對(duì)陳勇而言，這只是自己諸多代排業(yè)務(wù)中的一單。依照每小時(shí)50元的算法，最終，陳勇會(huì)獲得200元的報(bào)酬。以前，陳勇是一名外賣(mài)配送員，200元是一整天的收入?，F(xiàn)在陳勇成了一個(gè)二道販子，專(zhuān)職做各類(lèi)網(wǎng)紅店鋪的排隊(duì)或者代購(gòu)業(yè)務(wù)，收入也由無(wú)數(shù)個(gè)“200元”組成。
中年人炒股，年輕人炒鞋”時(shí)代，每一款限量球鞋發(fā)售的現(xiàn)場(chǎng)，都能看到陳勇們身影。對(duì)球鞋喜好者來(lái)說(shuō)，為球鞋花錢(qián)不是一件難事，但能接受多大程度的溢價(jià)，每個(gè)喜好者心目中都有不同的答案。此情況下，國(guó)內(nèi)的球鞋市場(chǎng)衍生出了越來(lái)越幼稚的產(chǎn)業(yè)鏈。
品牌方的套路”
作為球鞋界當(dāng)之無(wú)愧的明星產(chǎn)品，誕生之初，椰子鞋就不是一款面向大眾的商品。
2009年，饒舌歌手“侃爺”坎耶·維斯特（KanyWest與耐克首次合作，推出了AirYeezi系列運(yùn)動(dòng)鞋NikeAirYeezi1AirYeezi1有3款不同的配色，每款售價(jià)225美元（約合人民幣1500元）以限量的方式發(fā)售了3000雙。看似不高的發(fā)售價(jià)背后，既有侃爺“背書(shū)”又是限量發(fā)售，很快，AirYeezi1售罄。如今，二級(jí)市場(chǎng)上，NikeAirYeezi1售價(jià)超越了1萬(wàn)元。2012年，NikeAirYeezi2發(fā)售，這款原價(jià)1999元的球鞋，如今的售價(jià)達(dá)到10萬(wàn)元。
2014年，侃爺帶著Yeezi轉(zhuǎn)投阿迪達(dá)斯的懷抱，YKK拉鏈將饑餓營(yíng)銷(xiāo)和明星效應(yīng)的套路更是玩到極致。首次發(fā)售的YeeziBoost350和YeeziBoost750系列，官方售價(jià)為350美元（約合人民幣2400元）全球限量9000雙，中國(guó)區(qū)只分了不到20雙。發(fā)售之前，侃爺帶著老婆金·卡戴珊多次衣著椰子出街，賺足了眼球。中國(guó)，余文樂(lè)、吳亦凡、陳奕迅等多位明星的腳上都能看到新款椰子的身影。
Yeezi最近的一次搶購(gòu)熱潮呈現(xiàn)在6月7日，當(dāng)天上午10點(diǎn)，純黑色的YeeziBoost350V2Black球鞋正式發(fā)售。這款球鞋還有另一個(gè)名字：黑天使。用戶想要購(gòu)買(mǎi)“黑天使”需要遵循微信公眾號(hào)預(yù)約排隊(duì)碼、門(mén)店排隊(duì)、先到先得的購(gòu)買(mǎi)規(guī)則。
發(fā)售前一天，虎撲論壇上就出現(xiàn)了許多詢問(wèn)排隊(duì)情況的帖子。有網(wǎng)友表示，自己6日晚上10點(diǎn)就看到有人拿著睡袋躺在上海夢(mèng)之龍購(gòu)物中心阿迪達(dá)斯門(mén)店的門(mén)口了還有網(wǎng)友稱(chēng)自己晚上8點(diǎn)半到蘇州奧體門(mén)店排隊(duì)，拿到號(hào)碼已經(jīng)是108號(hào)了第二天中午12點(diǎn)拿到鞋，該網(wǎng)友一共排了15個(gè)小時(shí)的隊(duì)。
諸多球鞋喜好者眼里，唯一能與Yeezi系列相媲美的只有耐克旗下的AirJordan系列。1985年，耐克推出第一雙以籃球運(yùn)動(dòng)員邁克爾·喬丹名字命名的球鞋AirJordan1喬丹本人在籃球事業(yè)上的傳奇成績(jī)，賦予了AJ球鞋文化中無(wú)可取代的地位。善于營(yíng)銷(xiāo)的耐克在喬丹退役后不時(shí)復(fù)刻經(jīng)典款，把Jordan這個(gè)品牌做成了一個(gè)收藏品系列。
2017年9月，AirJordan推出和時(shí)尚品牌OFF-WHITE聯(lián)名款球鞋OFF-WHITExAirJordan1發(fā)售價(jià)為1499元。彼時(shí)，球鞋喜好者藥丸沒(méi)有搶到購(gòu)買(mǎi)資格，只能望“鞋”興嘆。隨后，朋友以12000元的價(jià)格從二手市場(chǎng)上買(mǎi)下了白黑紅配色的AJ1
藥丸眼里，朋友就是一個(gè)普通的留學(xué)生，不算有錢(qián)。但穿著AJ1去打籃球的做法，還是讓藥丸有點(diǎn)震驚。10個(gè)月后，藥丸以5000元的價(jià)格從朋友手中買(mǎi)下了白黑紅配色的AJ1如今，二手市場(chǎng)上，同款球鞋在二手市場(chǎng)上的售價(jià)已經(jīng)漲到70000元。
限量發(fā)售、復(fù)刻經(jīng)典、聯(lián)名款，商家甚至不用費(fèi)心想出新的套路”就能輕而易舉掏空喜好者的錢(qián)包。同樣的銷(xiāo)售方式，甚至已經(jīng)拓展到其他球鞋品牌。最近，李寧最近為NBA 巨星韋德發(fā)售了一款限量的特別版球鞋，原價(jià)只有1000元，現(xiàn)在售價(jià)已經(jīng)漲到40000元。
昆士蘭大學(xué)在讀研究生、球鞋類(lèi)新媒體撰稿人Zoom桂看來(lái)，限量球鞋的意義主要有兩點(diǎn)：嘗試和刺激市場(chǎng)。Zoom桂解釋道，當(dāng)一個(gè)新的產(chǎn)品或者設(shè)計(jì)風(fēng)格剛出來(lái)的時(shí)候，品牌方一般會(huì)先生產(chǎn)少量的產(chǎn)品，既可以緩解庫(kù)存壓力，也能了解市場(chǎng)對(duì)新款設(shè)計(jì)的反映。
如果這類(lèi)球鞋的設(shè)計(jì)已經(jīng)被大眾接受了風(fēng)格比較幼稚，但消費(fèi)者很難因?yàn)橐浑p球鞋好看就會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)的需求。此情況下，限量款能把整個(gè)市場(chǎng)“提高一層”
Zoom桂表示：原本我只是銷(xiāo)售球鞋，但在饑餓營(yíng)銷(xiāo)里面，YKK拉鏈把普通款的球鞋作為限量球鞋的替代品，去滿足一些不能買(mǎi)到限量球鞋的消費(fèi)者，這樣實(shí)際上就是從另外一方面安慰了整個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)欲望。
換言之，沒(méi)有限量款，消費(fèi)者一般都很難對(duì)普通款球鞋發(fā)生購(gòu)買(mǎi)熱情。而當(dāng)買(mǎi)不到限量款的時(shí)候，普通款就成了可替代的選擇。
散戶和莊家的游戲”
9點(diǎn)半，大學(xué)生郭宇也加入了排隊(duì)的隊(duì)伍。郭宇不算是一個(gè)純粹的球鞋愛(ài)好者，買(mǎi)鞋的主要目的為了賣(mài)鞋。球鞋圈子里，像郭宇這樣通過(guò)官方渠道搶鞋，并在市場(chǎng)售賣(mài)賺取差價(jià)的炒鞋玩家被稱(chēng)為散戶。通過(guò)大量掃貨、提拉價(jià)格等方式左右市場(chǎng)價(jià)格的球鞋玩家則被稱(chēng)為莊家。
2018年，郭宇通過(guò)抽簽獲得了購(gòu)買(mǎi)AirJordan1黑紫腳趾的資格。一轉(zhuǎn)手，賺了3000塊，郭宇就此開(kāi)始倒賣(mài)球鞋。隨后，郭宇還抽中了兩雙特拉維斯·斯科特（TraviScott和AirJordan合作款，俗稱(chēng)“倒鉤”球鞋。所謂“勾子一反，傾家蕩產(chǎn)”這雙原價(jià)1299元的球鞋，發(fā)售后不到一個(gè)月，價(jià)格漲到8000元。
2019年3月初，為了排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)Yeezy350亞洲限定配色版，郭宇提前3個(gè)小時(shí)去阿迪達(dá)斯王府井店排隊(duì)。約500米長(zhǎng)的王府井步行街，排隊(duì)的人站滿了三分之二的街道。7點(diǎn)多的王府井，真冷。郭宇心有余悸。最終，郭宇如愿買(mǎi)到Yeezy350但這一次，選擇把鞋子留給自己。有幾雙鞋也是夢(mèng)想啊。郭宇沒(méi)有透露自己具體靠倒賣(mài)球鞋掙了多少錢(qián)，但他表示，收入至少能維持他上大學(xué)以來(lái)日常的生活開(kāi)支。
面對(duì)限量款球鞋，莊家可沒(méi)有郭宇這樣的感情，對(duì)他而言，炒鞋的核心無(wú)非是加劇供求不平衡。據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，莊家會(huì)通過(guò)大量掃貨、提拉價(jià)格等方式左右市場(chǎng)價(jià)格。
限量球鞋上市之后，莊家會(huì)大量掃貨搶黃金碼，即男款的40-45碼、女款的36-37.5碼鞋。黃金碼短缺造成的價(jià)格上漲，會(huì)拉動(dòng)其他尺碼，從而把控整體價(jià)格。當(dāng)大量的貨源被莊家壟斷，市場(chǎng)里又沒(méi)有新的增量，價(jià)格的控制權(quán)就到莊家手里。
據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道，有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)曾見(jiàn)過(guò)一位莊家的賬單，一個(gè)月進(jìn)貨高達(dá)110萬(wàn)元。也有人靠著倒賣(mài)球鞋，兩年時(shí)間掙了近30萬(wàn)元。
想買(mǎi)一支限量版口紅，可以代購(gòu)，可以上淘寶，但球鞋品牌只在特定渠道發(fā)售特定款式。產(chǎn)品渠道的匱乏，新鞋發(fā)布后需要漫長(zhǎng)的抽簽排隊(duì)，導(dǎo)致球鞋玩家想以原價(jià)在一級(jí)市場(chǎng)買(mǎi)到心儀的球鞋幾乎不可能。有業(yè)內(nèi)人士在接受媒體采訪時(shí)如此說(shuō)道。
這一次，比起靠灰色的Yeezi700賺錢(qián)，郭宇更加看重購(gòu)買(mǎi)得到積分，這能幫助他取得阿迪達(dá)斯金尊會(huì)員的身份，進(jìn)而擁有一個(gè)新的購(gòu)買(mǎi)渠道。依照消費(fèi)金額，指定線上渠道、adiCLUB零售店鋪或者adiCLUB奧特萊斯、折扣店鋪購(gòu)物累計(jì)實(shí)際支付金額滿人民幣8000元就可成為阿迪達(dá)斯金尊會(huì)員。
除了200元的代金券，金尊會(huì)員還將獲得購(gòu)買(mǎi)局部限量產(chǎn)品的資格。和普通限量款相比，只有金尊會(huì)員擁有購(gòu)買(mǎi)資格的球鞋，數(shù)量更少，對(duì)購(gòu)買(mǎi)者的限制更多，其在二級(jí)市場(chǎng)上的價(jià)格也會(huì)更高。
6月7日，一款名為“滿天星”椰子鞋選擇通過(guò)短信登記發(fā)售的方式，邀請(qǐng)少量金尊會(huì)員到阿迪達(dá)斯上海旗艦店登記購(gòu)買(mǎi)鞋子。短信登記發(fā)售的模式不只意味著“滿天星”直接關(guān)閉了對(duì)普通消費(fèi)者的售賣(mài)渠道，還意味著這款球鞋將成為限量中的限量。一天后，二級(jí)市場(chǎng)上的價(jià)格彰顯出了滿天星”作為“超級(jí)限量”價(jià)值：原價(jià)1899元的球鞋，熱門(mén)尺碼的售價(jià)已經(jīng)達(dá)到17000元，價(jià)格上漲了近10倍。
馬來(lái)西亞多品牌球鞋店SoleWhat總經(jīng)理、管理著兩家阿迪達(dá)斯授權(quán)品牌店的陳和達(dá)看來(lái)，國(guó)內(nèi)的球鞋市場(chǎng)生長(zhǎng)得太快了加上市場(chǎng)熱衷炒作，導(dǎo)致很多熱錢(qián)進(jìn)入球鞋市場(chǎng)，球鞋這個(gè)喜好就變得不再純粹了倒賣(mài)球鞋有著巨大的利潤(rùn)，此情況下，整個(gè)行業(yè)也吸引了越來(lái)越多的人加入。誰(shuí)才是真正的球鞋愛(ài)好者呢？就像人潮洶涌的大海中，哪能知道誰(shuí)在裸泳？
美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)GrandViewResearch預(yù)測(cè)，2025年，全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)950億美元。美國(guó)最大的球鞋電商平臺(tái)StockX發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年球鞋二手市場(chǎng)份額中，耐克旗下的AirJordan品牌占44%耐克品牌（除AirJordan外）占26%阿迪達(dá)斯品牌占24%相比發(fā)售價(jià)，AirJordan耐克、阿迪達(dá)斯三大品牌鞋款的二手價(jià)格分別溢價(jià)59%58%25%
喜好者難以突圍
球鞋市場(chǎng)里，運(yùn)動(dòng)品牌享有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，莊家們吃肉，散戶們喝湯，被雇傭排隊(duì)的人則是最底端的存在拿著最少的錢(qián)，干著最累的活兒。最終，所有額外增加的本錢(qián)，都將由球鞋喜好者買(mǎi)單。
球鞋發(fā)售現(xiàn)場(chǎng)，誰(shuí)才是真正的球鞋愛(ài)好者，YKK拉鏈從外觀上就能有一個(gè)簡(jiǎn)單的區(qū)分。年輕人、身穿潮牌、腳踩品牌運(yùn)動(dòng)鞋，特別是限量款運(yùn)動(dòng)鞋的一般都是喜好者。如果隊(duì)伍中有身穿跑腿平臺(tái)工作服的年輕人、衣著鮮艷的中年阿姨和帶著小板凳的大叔，一般都是鞋販子雇來(lái)排隊(duì)的人。
這套區(qū)分規(guī)范同樣適用于在Mad門(mén)口排隊(duì)的人。店門(mén)口，數(shù)十位60歲左右、頭發(fā)花白的老人坐在小馬扎上，三五一堆聚在一起打牌。老人們大都衣著寬松的薄款外套，手上還拿著一個(gè)保溫杯。相隔不遠(yuǎn)，衣著短袖短褲的年輕人則歪歪扭扭地靠墻站著，甚至直接坐在地上。作為一個(gè)備受年輕人追捧的時(shí)尚潮牌，沒(méi)人會(huì)覺(jué)得這些老人會(huì)是Mad目標(biāo)用戶。
臨近9點(diǎn)，Mad店員開(kāi)始在門(mén)口拉出隔離帶，引導(dǎo)人群改變隊(duì)伍的方向。兩個(gè)東北口音的中年男人見(jiàn)狀，對(duì)著打牌的老人揮了揮手，老人們迅速收起地上的東西，轉(zhuǎn)身加入了排隊(duì)的隊(duì)伍。隊(duì)尾引起了短暫的騷動(dòng)，大家明白，老人們都是著兩位中年男人雇來(lái)排隊(duì)的
為了應(yīng)對(duì)炒鞋玩家，各運(yùn)動(dòng)品牌都推出了嚴(yán)格的限購(gòu)措施。一般情況下，線上指定渠道和線下品牌直營(yíng)店，一個(gè)身份證號(hào)只能購(gòu)買(mǎi)一雙指定的球鞋。但對(duì)按人頭限購(gòu)的品牌直營(yíng)店鋪而言，買(mǎi)到商品的18歲的大學(xué)生還是60歲的退休阿姨，實(shí)質(zhì)上沒(méi)有差別。
一些品牌授權(quán)經(jīng)營(yíng)的門(mén)店，情況有些不同。為了應(yīng)對(duì)炒鞋的販子，店家們想出了諸多附加附加限購(gòu)條件，比如要求購(gòu)買(mǎi)球鞋的時(shí)候必需衣著同品牌球鞋，發(fā)售方式為現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)領(lǐng)號(hào)再抽簽等等。
中午12點(diǎn)，三里屯買(mǎi)完Yeezy700郭宇換了一個(gè)新的戰(zhàn)場(chǎng)”轉(zhuǎn)身到工人體育場(chǎng)一家專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售限量版球鞋的商店。下午1點(diǎn)，店里會(huì)發(fā)售阿姆斯特丹街頭品牌Patta和AirJordan合作的球鞋PattaxA irJordan7
依照店鋪要求，為了防止插隊(duì)，工作人員會(huì)在發(fā)售時(shí)間之前，提前給所有參與排隊(duì)的顧客以5人一組的形式進(jìn)行拍照。工作人員會(huì)根據(jù)照片上的顧客順序進(jìn)行發(fā)簽，對(duì)于沒(méi)有在照片上的顧客，工作人員有權(quán)不發(fā)簽。同時(shí)，為了減少炒價(jià)”參與抽簽的顧客需要衣著耐克品牌的球鞋。YKK拉鏈現(xiàn)場(chǎng)換鞋者，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，取消排號(hào)資格。
和品牌直營(yíng)店門(mén)口的排隊(duì)情況不同，參與此次抽簽的幾乎全都是年輕人。不少人身上還衣著前一段時(shí)間被搶購(gòu)的優(yōu)衣庫(kù)和藝術(shù)家KA WS聯(lián)名的合作款T恤。轉(zhuǎn)眼望去，不少人腳上穿的球鞋單價(jià)都超過(guò)了1萬(wàn)元。這是資深鞋友們線下聚會(huì)。郭宇開(kāi)玩笑似的說(shuō)道。
郭宇取完排隊(duì)碼之后，離抽簽還有一段時(shí)間，幾人一起去了對(duì)面的小公園乘涼。小公園里的長(zhǎng)凳上坐著十多位年輕人，不知道在聊著些什么，聽(tīng)起來(lái)十分熱鬧。幾分鐘后，一個(gè)拖著24英寸行李箱的中年男人來(lái)到人群當(dāng)中。行李箱一打開(kāi)，里面裝著清一色的耐克球鞋。年輕人紛紛換上耐克的球鞋，隨后涌入了排隊(duì)的人群中。
所有通過(guò)外表來(lái)判斷販子和愛(ài)好者的規(guī)范，資深炒鞋玩家的手里，都行不通了
二手交易平臺(tái)的生意
下午一點(diǎn)半，參與排隊(duì)的人都領(lǐng)到一個(gè)號(hào)碼牌，店家將通過(guò)抽簽的方式確定最終的購(gòu)買(mǎi)者。根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放號(hào)碼牌的情況，共有約800人參與了排隊(duì)抽簽，最終中簽者只有不到50人。其中，還有一局部人抽中的只是周邊產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)資格，真正能買(mǎi)到球鞋的不到20人。曾經(jīng)參與過(guò)多次抽簽活動(dòng)的郭宇表示，中簽的難度不亞于中彩票。
排隊(duì)拍照的時(shí)候，為了湊夠5人，郭宇拉了一名不認(rèn)識(shí)的男生加入了自己的小隊(duì)。最終，5人隊(duì)伍里唯一一名不認(rèn)識(shí)的男生中簽了郭宇有些郁悶，走出工體的時(shí)候，郭宇轉(zhuǎn)身進(jìn)了旁邊的彩票店，希望這次買(mǎi)彩票的運(yùn)氣會(huì)更好一點(diǎn)。隨著落選的人群往外走的時(shí)候，有心急的人已經(jīng)打開(kāi)了二手交易的軟件，開(kāi)始瀏覽同款球鞋的售價(jià)。
根據(jù)潮流媒體網(wǎng)站Highsnobieti公布的二手球鞋行業(yè)觀察報(bào)告，全球二手球鞋市場(chǎng)規(guī)?；蛞堰_(dá)到60億美元，海外，由StadiumGoodGrailStockXGOA T等組成的頭部平臺(tái)梯隊(duì)已逐漸穩(wěn)定。
StockX每一雙球鞋都有一個(gè)類(lèi)似股票的代碼。賣(mài)方標(biāo)出要價(jià)，買(mǎi)方出價(jià)。用戶可以檢查球鞋近期的銷(xiāo)量、價(jià)格的動(dòng)搖情況以及過(guò)去52周內(nèi)的最高價(jià)和最低價(jià)。一旦售價(jià)和出價(jià)一致，交易就會(huì)自動(dòng)達(dá)成。達(dá)成交易之后，賣(mài)家會(huì)將球鞋寄到StockX總部，會(huì)有一個(gè)專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)去堅(jiān)定球鞋的真?zhèn)?，確認(rèn)后再寄給買(mǎi)家。
除此之外，StockX還為每個(gè)用戶統(tǒng)計(jì)了不時(shí)浮動(dòng)的個(gè)人資產(chǎn)總值”用戶可以隨時(shí)看到自己擁有的球鞋價(jià)值總和在升值或者升值，甚至在Portfolio頁(yè)面，StockX還統(tǒng)計(jì)全平臺(tái)所有商品的價(jià)格浮動(dòng)行情，像一個(gè)真正的球鞋股票交易市場(chǎng)。
中國(guó)，大部分球鞋喜好者更熟悉二手交易平臺(tái)毒App據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，毒App主體公司為上海識(shí)裝信息科技有限公司，成立于2015年7月。2019年4月，毒App完成了A+輪融資，投資方為DSTDigitSkyTechnolog金額未透露。但據(jù)接近交易的人士透露，本輪投資完成后，毒APP估值達(dá)到10億美元，成為國(guó)內(nèi)頭號(hào)“鞋販子”
報(bào)道顯示，2018年中旬毒App每月GMV已經(jīng)接近2億元，2019年全年GMV可達(dá)60億元～70億元，2019年3月毒App月活超過(guò)140萬(wàn)。據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年3月，毒App滲透率環(huán)比增長(zhǎng)率為68.7%位列第三。
毒App用戶畫(huà)像中，30歲以下的年輕用戶占到60%其中一半以上都是90后的男性用戶。QuestMobil一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)，高消費(fèi)男性（即線上消費(fèi)金額高于1000元）有移動(dòng)購(gòu)物行為偏好的男性月活規(guī)模約為8700萬(wàn)。其中，30歲以下、未婚男性是主力，最喜歡“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”群體。
美團(tuán)開(kāi)創(chuàng)人王興曾提過(guò)一則投資人總結(jié)進(jìn)去的市場(chǎng)消費(fèi)價(jià)值結(jié)論，男性消費(fèi)力位居最末，甚至排在寵物的后面。如今看來(lái)，至少在球鞋的問(wèn)題上，投資人的結(jié)論失效了
生長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)和文化條件決定了對(duì)消費(fèi)的理解相對(duì)幼稚，需求也更加個(gè)性化，對(duì)于新興品牌甚至國(guó)產(chǎn)品牌，完全不排斥，這給潮流電商平臺(tái)帶來(lái)了很好的機(jī)會(huì)。祥峰投資執(zhí)行合伙人徐穎在接受媒體采訪時(shí)如此說(shuō)道。
野蠻生長(zhǎng)之后，毒App真實(shí)性的問(wèn)題上也遭遇了質(zhì)疑。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》報(bào)道，有消費(fèi)者在毒App上買(mǎi)了一雙NikeAirmore液態(tài)銀，收貨后拿到潮流運(yùn)動(dòng)裝備的社區(qū)“Get上鑒定，但得到假貨”鑒別結(jié)果。還有用戶爆料稱(chēng)，毒App出賣(mài)的鞋盒與鞋子不配套，被質(zhì)疑投訴賣(mài)假貨后，將買(mǎi)家賬號(hào)永久封禁，毒App客服提出了給買(mǎi)家300元作為封口費(fèi)，最終被曝光。
就連生產(chǎn)“莆田鞋”廠商，都盯上了毒App不少人甚至開(kāi)始仿制毒App鑒定證書(shū)，并公然售賣(mài)。而有仿制證書(shū)的莆田鞋”價(jià)格也高于一般的仿制鞋。
球鞋本身就是一個(gè)很有底蘊(yùn)，摻雜很多元素的配件。一直衣著最貴最潮的球鞋，并不能代表自己，只能算是個(gè)潮流的傀儡。陳和達(dá)補(bǔ)充道：球鞋這愛(ài)好，希望各個(gè)朋友都玩得理智，量力而行。
